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第9部分（第2页）

重新定位项目尽管有效，却也引来了大量的不满。

许多广告人　对使用这种策略。

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有位老派广告人这样说⑤“时代不同了。

广告主再也不满　足于吹嘘自　产品的优点了。

如今广告的

主题是，他们的产品比别人的　多少。

这种情形真令人遗憾，电视就是其中最坏的例子，它当着千百万人

的面描述并低毁对手的产品。

必须制定适当法规来限制这种不道德的营销手段。

“对比性广告并不违法，”

一　名列前十位的广告公司董事长说，“也不应违祛。

不过，像我们现在这

样做广告不啻是对所谓有文化、有教养和体面的公司行为的嘲弄。”

也许是这么回事。

拿破仑打破了文明人战争的规则，历史却把他吹捧成一位军事天才。

文化教养也许是值得钦佩的品质，但在广告战中是另一回事。

人们宁肯听信有关一项产品或一个人的最坏的地方，也不愿相信最好的东西，难道这个社会出毛病了？

报纸把坏消息放在头版上，却把好消息（如果他们会发布的话）和社交新闻专栏一起放在最后，难道

报社做错了吗？

传媒业就像个长舌妇，它靠坏消息而不是好消息为生。

这些也许不是你主张的　世之道，但它们确确实实就这样发生了。

要想在我们这个传播过度的社会里取得成功，就得按照社会立下的规矩去做。

你自己的规矩行不通。

千万别灰心。

从长远看，多少说点贬损别人的话也许比像过去那样“自吹自擂”

要好些。

要做得诚实、公平，这样能使竞争对手也闻风而动。

在“汉堡王”

提出那个“想怎么吃就怎么吃（Have　it　your　way）”

的了不起的重新定位宣传之前，麦当

劳公司满足于只用一种方式销售汉堡包，即麦当劳方式。

如今，就连总统也能在　里吃到“不加酸黄瓜和

番茄酱”

的汉堡包。

要是谁能开一　“不让小孩子人内”

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