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第17部分（第2页）

说的就是这个意思。

可是，如何给一个国　定位呢？好好想一想，人们对最成功的国　都有一些突出的印象。

说起“英格兰”

，人们会想到皇　庆典、大笨　和伦敦塔桥。

说起“意大利”

，人们会想到古罗马圆形剧场、圣彼得大教堂和艺术珍品。

说起“　姆斯特丹”

，人们会想到郁金香、伦伯朗和那些美丽的运河。

说起“法国”

人们会想到法国美食、埃菲尔铁塔和景色旖旎的里维埃拉度假胜地。

人们在脑子里能看到那些地方，就像看到印着风景的明信片一样。

以城市为例。

在你的脑子里，纽约

也许是一片高楼大厦的剪影，旧金山也许是缆车和金门大桥，克利夫兰也许是烟囱林立的灰色工业城。

显然，伦敦、巴黎和罗马都是第一　去欧洲的游客的首选之地，而萨比纳公司几乎没有任何机会争取

到这些游客。

然而，美国有一大批多　出门的游客想去那些位居其　的地方，比如去希腊看看那些废墟，去瑞士爬

爬那些山峦。

一旦目标明确，寻找一个定位就不算难了。

美丽的比利时

比利时是个十分美丽的国家，拥有许多吸引多　去过欧洲的游客的景点，如引人人胜的城镇、历史悠

久的宫殿、博物馆和美术馆。

奇怪的是，比利时人竟然认为自己的国　不是个很好的旅游场所。

这种态度也许能从过去挂在布鲁塞

尔机场的一个牌子上体现出来，其中有一部分说道“欢迎来比利时国。

气候状况温和，但平均每年有220

天下雨。”

结果，他们最喜欢采用的吸引旅客的战略是，宣传比利时的中心位置和转机去其他地方——如伦敦、

巴黎和罗马——的便利。

（你如果想去纽约．可先飞到费城，因为它离得近。

）

他们几乎没有考虑如何把比利时变成一个旅游胜地。

你只要在布鲁塞尔市区随意地走上一圈就会发现

这一点。

你当年如果走进可能是全欧洲最漂亮的广场——四面金碧辉煌的大广场（The　Grand　Place　人会发

现广场的整个中央地带竟然是个停车场。

（后来，汽车终于禁止入内了。

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