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第五节 推动良渚文化创意产业发展（第2页）

、“鸟立高台”

等玉器上的纹样，以及陶器上非常有趣的良渚小动物纹饰放大、标注出土地点，做成了可供描红的纸媒互动海报。

这些海报可以在良渚博物院现场设置，作为博物馆教育活动的一个环节，也可以投放在旅行、文化等杂志的内页，让读者有发掘良渚文化玉器的小惊喜，鼓励大家了解良渚文化、前往良渚遗址参观，还可以作为明信片邮寄给朋友们。

《良渚博物院少儿版图册》：对于大众特别是少儿来说，良渚文化的内容会相对更为晦涩、有距离感。

这份图册及相应的周边产品，有利于改善博物馆中携带小孩的家庭的观展体验。

图册中的展厅内容和互动游戏都用少儿喜闻乐见的方式表达出来，语言生动活泼，形式丰富多彩，让孩子们热爱参观博物馆，更好地了解良渚文化。

三、把5000年前的设计元素融入现代文创

目前，良渚古城遗址的文创工作还处于谋划和初步形成的阶段。

“让前来参观的观众能把文创带回家，把文化带回家”

是对文创产业发展的设想。

在许多外界因素的制约下，国内很多文创产品还停留在简单的复制层面，品种单一，缺乏创意，同时也缺乏对原始素材的还原度。

许多流行于市面上的文创产品很难与文物有沟通和交流，同时也难勾起参观者的探知欲望。

让良渚博物院本身成为良渚文化最大的文创是传播良渚文化的重要方式。

首先，良渚博物院将更注重良渚文物的展览。

通过良渚博物院的平台载体，把专家的精品考古研究成果呈现出来，把良渚故事说清楚，讲明白。

也就是说，把良渚博物院本身打造成一个最大的文创产品。

其次，要在“如何让观众把文创带回家”

上下更多功夫。

要有更多设计师、文创单位来到良渚遗址，学习良渚文化，让他们更多地参与到良渚古城遗址文创产品的开发和运营中去，从现代人的需求角度出发，用现代人喜闻乐见的方式，把良渚文化和文创产品融合在一起。

与此同时，要吸引更多专家学者对良渚遗址进行更深层次的研究，让最新、最权威的解读以最快的速度传播出去，让更多的人在第一时间了解良渚遗址保护和发现工作的进展。

让专家们来解读良渚文化，让设计师们来做文创。

让专业的人做专业的事，让文创和展览碰撞出火花，让古代文明在现代社会得以延续，这就是良渚文化创意产业发展的目标和路径。

四、“良渚文化”

品牌塑造及文创产品开发

良渚文创产业发展起步较晚，品牌开发潜力巨大。

近年来，良渚遗址管委会与西泠印社集团合作，加大良渚文化的传播和推广力度，共同打造中华民族标志性的文化品牌。

“良渚文化”

的品牌塑造包括三大体系：品牌内涵体系、品牌视觉体系和品牌视觉落地体系。

（一）品牌内涵体系

讲清楚“良渚文化”

的内涵，传达“我是谁？我有怎样的价值？我将带来怎样的文化信仰？”

等一系列清晰的品牌认知，最终形成积极、稳定、一致的品牌认知和联想。

它的主要内容包括提炼品牌核心价值、品牌理念、定位陈述，以及品牌口号和品牌故事等。

（二）品牌视觉体系

构建“良渚文化”

主品牌的形象设计和应用规范、环境导视等。

在品牌识别、物料设计、环境导视等各个层面形成统一化、体系化、规范化的视觉感受，最终营造特色鲜明、底蕴深厚的“良渚文化”

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