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第五节 推动良渚文化创意产业发展（第3页）

氛围。

它的主要内容包括vi视觉识别系统、数字媒体系统、空间环境导视系统、视觉传达系统等。

——vi视觉识别系统：以logo为统领的品牌标识。

有vi基础与vi应用两个层面，具体包括色彩、辅助图形、字体的延展规范，以及办公、会议、礼品等应用系统的标识规范。

——数字媒体系统：包括官方网站用户界面体验设计及搭建、移动应用软件用户界面体验设计及搭建、官方微博、官方微信、第5代html标准规范网页页面设计等。

——空间环境导视系统：空间导视工作分为室内和室外两部分。

室内包含展览区室内空间环境设计和纪念品商店的空间环境设计；室外包含整个景区户外导视系统。

——视觉传达系统：通过平面设计、动态影视等多种形式，进行“良渚文化”

品牌形象落地设计，包括平面广告、活动主视觉、画册创意设计、tv宣传片拍摄制作、吉祥物、产品包装、产品架构梳理及品牌命名等。

（三）品牌视觉落地体系

在品牌塑造过程中，涉及到相关物料落地制作等工作内容，包括vi视觉识别系统、数字媒体系统、空间环境导视系统、视觉传达系统等的相关制作内容。

（四）文创产品开发

文创产品开发是良渚文化传承的重要抓手和良好形式，是良渚文化从高端向大众传播的重要载体。

良渚文化文创产品开发包括以下类型：

1.产品品类

（1）文物复制：以良渚文化代表性器物为模型，多比例多材质地模仿复制。

（2）实用器具：主要有茶具、香具、服装、数码产品等。

（3）杭州的名、优、土特产品。

（4）文房用具：主要有笔记本、笔、尺子、胶带等。

（5）吉祥物衍生品。

2.产品组织

（1）原创研发。

在产品形制、外观、物料、质量、包装等方面由专业机构统一设计和把控，并使用良渚文化品牌。

（2）品牌合作。

在原品牌方产品的形制、物料、质量及包装格式既定的前提下，外观设计应用良渚文化元素，使用良渚文化和原品牌的双品牌模式。

（3）品牌经销（或代销）。

组织其他知名品牌进驻良渚文化艺术衍生品商店。

3.销售渠道共享

（1）线上商店：在天猫旗舰店、微信商城、微信公众号，以及有关知名自媒体平台开设线上商店；

（2）线下实体店：在博物馆、艺术馆、新华书店等文化场所，以及机场、火车站等人流密集区域开设特定人群的体验店。

品牌建设是良渚文创产业高质量发展的重要支撑。

良渚文化大ip（知识产权）体系已经初步建立。

此举将极大提升良渚文创产业的附加值，保护良渚文创产业的知识产权。

通过加快发展良渚文创产业，更好地向世界传播“原创、首创、独创和外拓”

的“良渚精神”

，推动构建开放合作共赢的人类命运共同体。

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