最终小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第9部分（第4页）

、“安霍伊泽…比施天然低啤酒”

和一大批其他种类低度啤酒。

公众与新闻界很快

就用滥了“米勒低度”

这个名字，从而使米勒公司失掉了把“低度”

及其相似的发音当作啤酒商标的专用

权。

在今后的年月里，商标注册代理们会把“莱特”

当作用描述性文字做商标的一个　面例子。

（律师们

喜欢新造的名字，如“柯达”

和“施乐”

。

）

起名字就像开赛车一样，要想改进，欲得抓住机会，你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。

如果你一时偏离赛道，进人了通用名称地带，那就随它去了。

没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前

不偏离几回赛道的。

起一个有分量、近似通用的描述性名字可以防止效仿你的对手挤进你的领地。

好名字是长期成功的最

好保障。

《人物　（People）》对于一份说长道短的专栏杂志是一个出色的名字，是一项极大的成破而仿效它

的《我们（US　）》杂志却遇到了麻烦。

怎样不选择名字

另一方面，《时代》作为每周一期的新闻杂志的名字就不如更为通用的《新闻周刊（Newsweek）》好。

《时代》是第一个进人新闻周刊行列的杂志，这显然是一个成功。

但是，《新闻周刊》也相去不远。

（事

实上《新闻周刊》每年刊登的广告页数超过了《时代》。

）

许多人认为《时代》是一个了不起的杂志名。

在某种意义上的确如此，因为它短小、醒目、易记。

可

是，它同时也含混、多义。

（《时代》又可以被看成是一份　表业的行业杂志（因为time　一词也有时间的意

…　Page　46…

请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则将出现无法翻页或章节内容丢失等现象。