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第9部分（第5页）

思——译注］）。

《财富（Fortune）》这个名字也有异曲同工之　。

（《财富》可以是一份为股票经纪人、商品零售公司

或赌徒办的杂志。

含义很不清　。

）《商业周刊（Business　Week）》这个名字就好多了，它也是一　办得更加

成功的杂志。

名字也会过时，从而给　应敏锐的竞争对手留出空子。

《绅士　（Esquire　）》对一份为经常出人游乐场所的年轻男子办的杂志来说，是个绝好的名字。

那些年

轻男子过去签名时总喜欢在大名后面加上“绅士”

二字。

可是，《坤士》把领先地位拱手交给了《花花公子

（Playboy）》，人人都　道花花公子是什么样的人、喜欢什么。

喜欢女孩，对吧？不过，绅士该是什么样子

的？他又喜欢什么呢？

多年来，《游艇　（Yachting）》一直是航海界中首屈一指的杂志。

如今还有多少绅士拥有游艇呢？以我

们预测，《游艇》迟早会被《扬帆（Sail　）》之类的杂志超过。

在所有的广告都刊登在报纸和杂志上的年月里，《油墨（Prinsters　Ink　）》对一份为广告界服务的杂志来

说是个好名字。

可是，由于如今广播电视广告与印刷广告平分秋色，《油墨》便寿终正寝，让位于《广告时

代》了。

当今最有影响的报刊之一是《华尔街日报》，它还没通到真正的对手。

但是，这家报纸的名字对一份

商业日报来说并不合适，它暗示该报内容狭隘，只注重财经方面；而实际上这家报纸涵盖了整个商界的动

态。

从这些观察结果里就能发现机会。

偏爱自己的发明创造的工程师和科学　们应该对一些确实不怎么样的名字负责，比如XD12。

（它可

能表示“第12　号实验方案。

）这些行业内部的笑话在预期客户的脑子里毫无意义可言。

以“门南…E　　（Menne　　　E　）”

为例，消费大众讲究实际，他们只按字面意思理解产品。

“门南…E”

牌除臭

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